La creciente y diversa población canadiense está cada vez más consciente de su salud, lo que hace que muchos incluyan  medidas preventivas de salud en sus vidas cotidianas.  Este comportamiento proactivo y ahora la tendencia común de un estilo de vida saludable ha desencadenado un aumento en el gasto de los consumidores en productos para la salud de venta libre (OTC por sus siglas en inglés) y productos naturales para la salud  (NHP por sus siglas en inglés) en Canadá. Los Productos Naturales para la Salud son una clase de productos saludables que incluyen: vitaminas y suplementos minerales, preparaciones a base de hierbas, medicinas tradicionales y homeopáticas, probióticos y enzimas.  La Asociación Canadiense de Alimentos para la Salud estima que el valor del mercado de los productos naturales para la salud fué de $4 mil millones y el valor del mercado OTC  de $6 mil millones a finales del 2017, constituyendo un estimado total de $10 mil millones de todos los productos para la salud del consumidor.